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微信小店已死 小程序能让它复生吗

2017-11-17

  11月16日,微信有一个重磅的宣布:为了帮商家在微信内快速开店,方便商家和用户之间沟通,所有认证公众号,可快速创建微信小店小程序。

  微信小店小程序的门槛很低,你只要有一个认证的公众号,就可在公众号后台申请小店小程序。原有微信小店功能的公众号,不需要再重复申请,一键升级即可继续在微信里更方便地卖货。申请成功后,用户可以在你搭建的小店小程序里完成购买、查看物流和商家沟通等。

  这个消息迅速在电商圈和微商圈传播,引发比较大的关注。今天,我来说说我的看法。

  1,微信小店不是新事物,它曾经昙花一现

  其实,微信小店并不是一个新事物。2014年5月29日,微信推出微信小店,彼时,引发了强烈的震动。当年的有赞、微店、微盟等第三方微信电商服务商曾经无比惶恐,害怕腾讯越俎代庖,让自己无路可走;微商们欢呼雀跃,觉得微信终于承认了微信平台卖货;自媒体们大肆炒作腾讯推出微信小店是为了阻击淘宝,打击阿里。

  不过,一切都烟消云散。微信小店最终失败了,而且败得很惨。究其原因,一是微信小店太过于简陋,比起有赞们来说,能够实现的功能太粗糙,这决定了微信小店对于有赞们来说根本算不上威胁。

  二是微信小店的场景太单一,要么是在微信公众号文章的“阅读原文”,要么是微信公众号的“自定义菜单”里面。这两个场景最大的问题是没有流量。相比起来,微信里面真正有流量的是朋友圈,所以真正让微商们赚得盆满钵满的是利用个人微信号直接在朋友圈里面发广告,这样来得最实惠,转化链条最短。

  2,小程序能否让微信小店复生?

  现在,腾讯决定让微信小店复生,用的办法是小程序。众所周知,小程序现在炙手可热,张小龙对小程序给予厚望,希望小程序能够成为扩大微信平台势力范围的新武器。

  小程序普遍被认为适合长尾、低频和线下用完即走的场景。小程序就像是APP,微信推出小程序,是希望成为一个类似应用市场的app store,来实现人连接服务的大平台。

  微信小店升级成为微信小店小程序后,相当于是将电商的功能封装在小程序中,好处是场景更多了。比如,小程序可以直接插在微信公众号的文章中,这样对于用户点击非常便捷,比起当年的微信小店只能放在“阅读原文”里转化链条无疑短很多。

  据统计,小程序目前在微信中入口有很多,有微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、公众号等等,有41个之多。这意味着小店的小程序可以有如此多的入口来实现导流,确实比起微信小店来丰富许多。

  3,微信小店小程序会对谁有影响?

  照例,业界对于微信小店小程序的热议很多。我觉得,腾讯自从3Q大战以来,坚定走开放的路线,在微信小店小程序上应该不会走封闭路线。我预计,微信小店小程序仍然只是搭建一个通用的能力,更丰富的功能还是需要依靠第三方的开发者来进行。所以,对于有赞们来说,的确会受到影响,但是这个影响不是太大,对于商家来说,有赞们所提供的功能显然更定制化、丰富化。同时,我建议有赞们需要拥抱小程序,跟随微信的大潮流。

  对于微商来说,小程序也提供了一个洗白的机会,能够借势微信平台的风口。因为小程序就是微信最大的风口,小程序支持电商功能,最高兴的还是微商们。现在,有传闻说微信会效仿微博,朋友圈的消息不再是全部好友能看到,而是部分显示。这对于微商们来说是个坏消息。如果这个传言为真,微信一定是在给自己的小程序电商蓄力。如果我预测不错的话,微信将朋友圈开放为小程序的入口应该是迟早的事情。

  对于阿里系来说,小程序电商的冲击是显而易见的。当年,微信小店的推出,就是要在微信生态里面复制一个淘宝出来,虽然当时不成功,但是对于阿里的心理冲击是很大的。现在,微信小店在小程序的赋能下实现进化,淘宝店主们建议多关注、试水。众所周知,微信体系对于淘宝的连接是封杀的,淘宝店主们只有拥抱微信小店小程序,才能获得丰沛的微信体系流量。

  有人说,腾讯一直对电商念念不忘,为什么不在自己投资的京东上发力。其实,腾讯和京东的关系很好,在腾讯上也有京东的购物入口。但是,京东是中心化的电商平台,微信一直想做的还是将非中心化的大量流量集中起来,通过人连接商品来进行变现。可以预计,微信小店小程序应该会和京东的体系能够打通,或者说对京东的店铺支持的更加顺畅,京东的商家们也需要加速拥抱微信小店小程序,将自己的微店重新开起来,并琢磨如何和自己的京东店铺实现联动。

  最后,不得不感叹一下,从人连接人,到人连接信息、人连接服务、人连接商品,腾讯的微信正在成为一个越来越庞大的帝国。不说了,我去买腾讯的股票了。

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