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微信小程序吞掉H5?

2017-11-08

  近来小程序越来越火,如果能嵌入h5,微信小程序会吞掉H5吗?意味着未来小程序创业者能影响整个web世界的信息流分发和服务流分发。像他一样,不少开发者把这看作最近半年微信最重要的能力释放,那么这两项功能分别意味着什么:

  1. 小程序可关联500个公众号

  2. 小程序可直接打开网页,同时支持从内嵌网页返回小程序

  在此之前,单个小程序可绑定公众号的数量是50个,扩大到500个对小电铺的业务有直接影响。这是家为自媒体做电商化运营,提供开店工具和供应链的公司。6月份上线小程序,到10月份积累了3000个公众号客户。“很多自媒体没有微信支付接口,靠我们提供来收银,现在我们用一个小程序可以服务更多公众号了。”

  更令开发者关注的是小程序可内嵌网页,这意味着微信有意打破小程序的封闭生态,给外界的信息流和服务流开出了一条通路。小程序真的开始像个浏览器了。包括群应用创始人杨芳贤在内的多位创业者,认为这是小程序的一次战略变化。

  持续关注小程序的人或许还有印象,1月份小程序上线后,微信的一个卖点是宣传小程序相对于H5在体验上的有优势,例如开发难度低、周期短。市场接收到的信号是微信希望在小程序生态内替代H5。这可以理解,毕竟在朋友圈病毒式传播的H5一度让微信头疼。

  从2008年发布草案,H5的技术演进已经接近10年,相对成熟。2015年时有人做过一个统计,那一年已经有80%的App都是基于H5架构以网页形式呈现的。飞燕创始人张翔觉得,如今小程序对H5的开放,跟当年很多人用h5封装成App是一样的。归根结底都是通过兼容一种表现力更强的产品,把外部产品和流量引入自己的生态。

  从技术上看,开发者的开发门槛会大大降低,有App的开发者可以把很多H5架构的功能直接套进小程序的壳里。由于小程序始终保持轻巧和简单层级,此前再小程序内体验受到影响的大型电商类应用,也可以通过跳转网页的方式让用户体验更顺畅。“前端可以少配一个人了,可以集中精力在web app的开发。”小年糕创始人茹海波说。

  那么小程序能够跳转电商对于开发者有多重要?

  拿电商举个例子,万旭成告诉36氪淘宝系电商的用户平均每浏览5个商品会下一次订单。这意味着一个品牌甚至多个品牌之间的网页跳转,直接决定了变现水平。“以前小程序对外界的信息链是封闭的,会把用户的流量路径打断,(在这个生态内的)停留时间也会变短。”

  除了电商,行业内的普遍看法是小程序跳转网页的开放对游戏、营销和内容付费的利好影响最大。

  游戏内虚拟物品购买变现效益可观,也因为这个原因微信和苹果僵持不下,小程序一直没有开放游戏品类。如今微信开放小程序内嵌网页被视为一种“曲线救国”的方式。另外基于H5的游戏开发者已经有一部分存量市场,小程序对H5的接纳会让这部分玩家自然而然地转移进来。

  相应的,和游戏遇到相同问题的内容付费也会受益,先前打赏、通过H5扫二维码的方式会被更直接的路径取代。“微信里小说和内容阅读每天的支付金额有不到5亿,是巨大的生意。”阿拉丁CEO史文禄告诉36氪。

  不过,小程序开放与外部网页的连接还仅是个开始,现阶段功能还很受限制。

  根据微信现阶段的规定,每个小程序账号最多配置20个域名,每个域名最多绑定20个小程序账号。跳转的范围还有很有限。

  朋友印象在新功能上线后进行了测试,公司联合创始人栗浩洋告诉36氪,“微信开放webview只是能够展示H5信息,而不能进行任何跳转,也就意味着我们一直希望的将小程序流量导流到外部(跳转应用商店)这个事情在此次开放中并没法实现,此次开放的能力对我们来说可能仅限于展示部分特定的内容(比如内部运营活动页面)。”

  小程序在扩大自己能覆盖的范围,用外界网页的信息刺激已经进入平缓增长的微信继续吸引用户。这一切还仅是个开始,不过按照微信6月份后的步调,有了一个开口,未来的全面开放或许也不远了。

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