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传统企业应该怎样看待微信小程序

2017-10-09

  我们发现,互联网的推出的任何应用,都是围绕两个方面进行的,一个是用户,另一个则是平台。平台聚集足够多的流量,这个流量的根本就是有海量的用户基础,然后,通过一款程序,让商家获利。微信推出小程序的最大优势在于,不缺少用户,只是如何在现有的微信玩法中,找出差异性,微信小程序,一方面在触及APP硬伤,另一方面又在做电商平台,反正人家张小龙说了,微信小程序是一个进化的过程。就好比给你一个平台,然后,自己找机会,想要玩好小程序,必须在互联网修炼一定的内功!

小程序入口

  正是因为很多人琢磨不透小程序,对于很多行业来说,就是一个机会,我们抛开微信那些海量用户,抛开移动用户的使用习惯,甚至抛开企业已经在互联网铺设的路径:官方网站、公众号、自媒体等等。抱着尝试的态度对待微信小程序,才是最为正确的姿势,那么,微信小程序会带来哪些机会呢?

  小程序与企业电商完美结合

  支付宝为啥也做小程序,就是因为小程序的触角已经伸到电商平台,与其是做小程序,进行战略防御更为准确。通过Web APP的形式搭建微商城,这是大部分微商一直以来的做法。但是小程序作为微信这个大环境下衍生的产品,才是真正适应微信的社交属性。可能很多人觉得APP也能做出类似小程序的形式,而且还不需要符合小程序的规则限制。在微信上做电商,是非常需要与微信的社交属性融合的。小程序是一个很好的桥梁,可以将两者进一步融合起来。

  小程序取代企业APP

  小程序最大的卖点就是“无需下载,用完就走!”现在的APP多到让我们眼花缭乱,而同一类型的APP功能都是大同小异,同一行业的APP在交互设计上基本是已经定型的。现在做一个产品真正难的是怎么打造属于自己的品牌形象,怎么在推广宣传上做出差异化,怎样能吸引用户成为我们的精准用户。那么这就意味着付出大量的人力成本和资金成本。

  这个时候小程序就体现了它的价值,让用户主动下载APP并成为种子用户的成本很高,但是让用户在微信里随手点开,并长期留存在微信里随时点开的成本相对来说就低很多。因此可以尝试提取APP的核心功能开发出一个小程序,然后在微信里进行推广,让用户可以快速体验产品服务。

  作为企业社群营销的平台

  公众号在微信已经泛滥,这是一个不争的事实,如何为公众号带来更多的流量,甚至以社群营销为核心,做好移动互联网营销呢?各种各样的社群也开始发芽并不断壮大,小程序有一个很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性质。做过社群的人都知道,微信群的初期建立很简单,随便拉几百个人就可以了,但是时间长了有多少群还能保持开始的活跃度?

  做好社群不是把人简单拉进来这么简单,更需要管理者细心地维护。而小程序在社群建设上起到一个润滑剂的作用,签到、投票、相册、资源共享、话题讨论等等这些都是社群必不可少的功能,如果只靠单纯的聊天,会变的非常无趣。

  根据社群的特征,开发相应功能的小程序,就可以将这些需求结合到一起。社群的交流形式多了,那么社群的生命力就会大大延续。有人的地方就有需求,有需求的地方就有市场,只需要一双善于发现的眼睛。

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