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小程序的红利期究竟有没有?

2017-08-31

  现在小程序透过二维码也可以通过朋友圈传播,但很多开发者都忌讳这个事情,怕被腾讯爸爸封掉,所以朋友圈虽然也是个小程序入口,然而并不是一个开发者都觉得有前途的入口。那么现在小程序的红利期究竟有没有?

小程序的红利期究竟有没有

  那么,为什么说小程序处于红利期呢?相信大家都看到了,小程序最近升级更新频率极高,微信也非常重视这个项目。

  其一,线下服务和线下商品的场景里,小程序有极大提升用户体验的空间。上面提到的案例稍微感受一下就知道了,目前使用到这样技术的传统商家还非常少,这是一个非常显见的市场空间。

  比如说现在每个餐厅都有微信支付和支付宝支付,而且用户已经非常习惯这个支付场景,但用小程序点餐的还很少,而这个未来肯定是可以普及的。

  其二,微信目前动作频频,但小程序的热度尚未完全引爆,这个意味着什么呢?

  我们来评估一下微信的逻辑,一开始他们高估了小程序的热度,对可能滥用的风险做出了过度的评估。实话说,其实我也高估了,所以开始策略很紧,而且各种有意地限制,结果呢?冷场了。

  之后一点点放开,一点点调整,一点点松绑,既怕开发者滥用,又希望这个应用场景普及开来。

  所以我们换位思考,如果你是相关负责人,你会怎么想?在不严重影响微信生态的前提下,是不是还要有一些活跃度,有一些热度的期待值呢?否则这么多人,这么大投入做这个事情,你说他们压力大不大?

  现在这个阶段,其实微信对好的应用场景和好的小程序是非常鼓励的。此外,对一些用营销手段推广小程序的行为,在一定范围内,我认为是有一定容忍度的,当然这不代表你可以滥用小程序营销。我估计尺度会相对来说宽松一点,一些小程序开发者,因为产品在朋友圈传播,用户群暴增,就特别担心会被微信官方屏蔽,但事实证明并没有,只要不是特意去挑战微信的秩序,或者涉及一些不适宜的内容。我觉得这也是小程序的红利期。

  下面说几个问题点,关于小程序发展所需要解决和面对的问题。

  其一,还是很久之前提到的,针对第三方应用开发者友好度的问题。

  之前看到一些说明是允许独立开发者发布产品,并让其他公众号作者去选择绑定,但后来沟通了解发现,其实并没有完全开放出来这样的场景。这个事情对创业者是双刃剑,好处是引爆第三方开发者这个市场,让更多公众号,更多线下场景可以快速接入小程序。缺点是一些实力相对不足的开发者会被淘汰出局。

  现在一些小团队,靠本地化运作,可以给一些传统企业提供小程序外包(比如洗车店,鲜花店,做一个小程序,去抓一下附近小程序的流量入口,也是值得的,很多都会外包一个开发团去做)还可以活的很滋润。但如果提供这样的集中化的第三方应用开发接入平台,可能这些小开发团队就要全军覆没了。

  其二,微信风控尺度的问题。

  很多开发者卡在这里,想做小程序,又怕做起规模被微信封杀,稍微有点规模就战战兢兢,这样技术投入不坚决,产品思路不坚决,做一点规模就想着转型搞别的。

  真的,微信目前的管控策略,让很多开发者信心不足,大家并不是都要挑战微信的秩序,但很多时候边界并不清晰。就好比很多人抱怨,为什么某某公司做这个事情就没事,我们做就被封。

  投资商目前对这个也存在忌讳,投资人跟小程序开发者沟通的时候,最多的问题也常常是:你们这样做下去会不会被微信封掉?

  社交分享是微信最大的红利,但社交分享又是微信管控最大的禁区,这里的矛盾,催生了上线前集体跪拜张小龙的风气。

  其三,公众号可以进入小程序,小程序无法进入公众号。

  目前貌似小程序没有办法直接给予公众号订阅的链接转化,其实很多场景更适合小程序,但商家更愿意使用公众号,为什么呢?因为可以留住粉丝啊。

  用完即走是腾讯的原则,但请换过来想想,请问哪个商家不希望用户以后再来?

  我觉得,小程序使用不能强制订阅公众号是对的,但你给一个让用户可以进入公众号的操作入口,无可厚非。比如我现在打开某个小程序,如果想要提款,我还要重新打开公众号才能操作,而不能从小程序直接进入公众号,这体验多别扭啊。

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