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小程序成了巨头新战场

2017-09-20

  根据微信官方公开的资料,自小程序上线以来,已经产生了很多成功案例:蘑菇街一个半月就拿下300万新用户;爱鲜蜂一周内交易量暴增10倍;小睡眠使用量超过5千万次……于是,小程序成了大家眼中不可错失的机会。

支付宝小程序

  事实上,不止微信和支付宝,小米等商业巨头也已经开始布局小程序业务。

  今年7月,小米的直达服务功能上线,让一种类似小程序的新型应用通过浏览器、短信、应用上等场景触达用户,同时也支持生成桌面图标和推送功能;QQ浏览器正灰度测试小程序功能,部分用户已经可以在浏览器首页看到小程序入口;而早在2013年,百度就瞄准了轻应用市场,推出无需下载、即搜即用百度直达号,只是当时,受限于推广力度和市场接受程度最后无疾而终。

  时隔几年后,微信和支付宝对这个领域的探索,完整了BAT对轻应用市场的布局,这也让整个行业更加确信了轻应用市场的未来。

  一位深耕移动应用多年的人士指出,“未来是轻应用时代,随着互联网和AI等技术的发展,绝大部分传统App都会逐渐被轻应用替代。线下流量、线上媒体变现等都需要小程序,这是一个不可逆的趋势。”

  该人士认为,各家小程序的虽然特点相通,但未来并不构成绝对竞争,各类小程序会是共生状态,“每一个平台对小程序的定位不同,比如微信是在社交环境中提供更多服务,支付宝是借助金融等能力赋能商家,小米要打造新的应用形式等,大家都在创造新的生态,推动轻应用时代的到来。”

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