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小程序“蘑菇街女装”上线直播功能

2017-07-25

  微信并未上线直播功能入口,但是有了小程序之后,直播功能也来了。今日,小程序“蘑菇街女装”上线直播功能,这也是目前唯一上线直播功能的小程序。

  

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  蘑菇街方面告诉南都记者:

  “微信团队内部对直播的看法非常理性和谨慎,曾经开发完毕的微信官方直播功能最终也没有正式上线,只在员工内测版中出现了非常短暂的时间。”此前有一段时间,确实盛传微信将上线直播功能,但最终并未实现。

  “在微信团队看来,直播只是一种功能,必须依附于特定的应用场景才能存在,比如演艺、体育、电商等。与微信10亿日活用户对应的,是极其丰富和长尾的用户场景,直播确实很难作为微信的一个独立功能而存在。”蘑菇街方面如是透露。

  不过对于上述说法,微信方面向南都记者表示,“不予置评。”

  从“蘑菇街女装”可以看到,目前小程序的直播功能已经基本完备。南都记者从“微信-发现-小程序-蘑菇街” 这一入口进入蘑菇街小程序的直播页面,体验发现商家通过主播向用户进行真人演示:展示服饰、彩妆等,更详细介绍产品细节、质量,使网购变得更加清晰直接,对搭配方式也有了更多的说明。直播展示的商品列表也清晰明确,在直播间内就可以直接点击需要的商品完成购买动作,而无需再跳转出来。

  与蘑菇街APP相比,小程序的直播操作相对更直观,产品列表比APP中的购物袋更加直观一点,整体画面简洁,相对更好操作。小程序里的搜索体验也与APP一样流畅,对于没有安装APP的用户来说,小程序更加便捷。不过,也有用户表示,直播过程当中偶尔会出现空镜,从体验上还是APP更佳。

  “小程序+微信支付,电商、送礼等直播商业化的路径也充满了想象力。”“蘑菇街女装”小程序负责人介绍,小程序直播功能的开发只用了3周时间,目前一期上线就可以覆盖绝大部分APP的功能,用户在小程序直播间内就可以完成所有购买流程,而且用户在关注主播、分享给朋友等社交行为方面更加积极和活跃。

  蘑菇街小程序产品经理透露,“在蘑菇街小程序上线直播当天,就有微博和淘宝的主播机构开始询问,考虑将主战场搬进微信。”

  除了方便购买之外,对于商家而言,小程序+微信订阅号、微信群、朋友圈的吸引力也不小。上述蘑菇街小程序产品经理表示,如果未来小程序继续开放更多与订阅号、群、朋友圈相关的能力,对主播群体会产生极强的吸引力。而且通过微信管理自己的粉丝群体,对主播来说更加亲密和高效。

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